O McDonald’s construiu um império não apenas com seus produtos, mas com uma identidade de marca extremamente forte. Parte dessa estratégia foi associar o prefixo “Mc” a um padrão de serviço, qualidade e experiência. A empresa investiu bilhões para que, ao ver “Mc” antes de qualquer palavra, o consumidor pensasse neles.
Com base nisso, o McDonald’s passou a argumentar que o uso do prefixo por outras empresas, especialmente no ramo alimentício, configuraria concorrência desleal. A alegação é que outras marcas estariam “pegando carona” em sua fama para atrair clientes, causando confusão no mercado e diluindo sua marca.
Um dos casos mais emblemáticos no Brasil foi o do McDonald’s contra a empresa de produtos alimentícios Mac D’Oro.
O McDonald’s acionou a justiça para cancelar o registro da marca Mac D’Oro, alegando que o uso de “Mac” se aproveitava indevidamente de seu prestígio e poderia causar associação indevida por parte dos consumidores.
